はじめに：なぜFacebookは「友達リセット」を検討したのか
SNS最大手Metaの創業者Mark Zuckerberg氏が、全ユーザーの「友達」をリセットする計画を検討していたことが明らかになりました。
これは単なる噂ではなく、米国連邦取引委員会（FTC）との独占禁止法訴訟の過程で公開された内部メールによって確認された事実です。
なぜFacebookはそこまで極端な施策を検討するに至ったのでしょうか？
本記事では、Facebook（現Meta）が直面している文化的関連性の危機と、SNS業界全体の変化について徹底解説します。
Zuckerbergの「クレイジーアイデア」とは何だったのか
友達グラフの完全リセット構想
2022年、Zuckerberg氏はMeta幹部陣に「Option 1. Double down on Friending（選択肢1：友達機能の強化）」と題した提案を行いました。
その内容は「全員のグラフを消去して再スタートさせる」というもの。
ここでいう「グラフ」とは、ユーザー同士の友達関係を示すネットワークのことです。
つまり、すべてのFacebookユーザーの友達リストを一度ゼロにして、再構築させるという驚くべき提案だったのです。
これは単なるアイデアレベルの発言ではなく、真剣に検討された選択肢の一つでした。
なぜそこまで極端な提案が出たのか
この提案に対して、Facebook部門責任者のTom Alison氏は「重要な友達ユースケースを損なう可能性がある」と即座に懸念を表明。
結局、この計画は実行されることはありませんでした。
法廷でこの件について質問されたZuckerberg氏は「私の知る限り、私たちはそれを実行しませんでした」と簡潔に答えています。
しかし、この提案自体が、Facebookが直面していた深刻な文化的危機を象徴しています。
Facebookの文化的関連性が失われている現実
「会社最大の脅威」と認めたZuckerberg
Zuckerberg氏は2022年の内部文書で、Facebookの文化的関連性の低下を「会社にとって最大の脅威」と明言していました。
これは単なる危機感ではなく、具体的な数値によって裏付けられた現実でした。
Facebookのユーザー層は高齢化が進み、若年層は次々と他のプラットフォームへと移行。
特に10代や20代前半の層にとって、Facebookはもはや「親の世代が使うSNS」という認識が広がっていました。
「友達」機能からの脱却と変化
訴訟の中でZuckerberg氏は、Facebookの目的が大きく変化したことを認めています。
「友達機能の重要性はかなり低下した」と述べ
同プラットフォームが「より広範なコンテンツ発見とエンターテイメント空間へと変化した」と説明しました。
かつては友人とのつながりを主眼としていたFacebookが、TikTokやInstagramのようなコンテンツ発見型プラットフォームへと軸足を移していったのです。
しかし、この変化は必ずしもスムーズではありませんでした。
SNS業界全体のトレンド変化とFacebookの苦悩
アルゴリズム文化がもたらした停滞
文化研究者たちは、現代のSNSにおける「アルゴリズム文化」が「人々が独自または独特の関心を発展させることを困難にする」と指摘しています。
ユーザーは「豊富なコンテンツに囲まれながらも、そのどれにも真に触発されない」状態に陥りがちです。
Facebookも例外ではなく、アルゴリズムによる推奨コンテンツが増えるにつれ、友人との有機的なつながりが希薄になっていきました。
Zuckerbergの「友達リセット」提案は、この状況を打破するための極端な解決策だったとも言えます。
TikTok台頭の衝撃
Facebookの文化的関連性低下に決定的な影響を与えたのが、TikTokの急速な台頭でした。
短時間で膨大なコンテンツを消費できる仕組みと、強力な推奨アルゴリズムによって、特に若年層の心を掴んだTikTok。
Metaはこの脅威に対抗するため、InstagramにReelsを導入するなど対策を講じましたが、その過程でFacebookの原点である「友人とのつながり」という価値が薄れていったのです。
最新動向：Facebookの原点回帰戦略
「友達」タブの復活（2025年3月）
興味深いことに、Facebookは2025年3月、「友達」タブを新たに導入しました。
これは実際の友人からの投稿のみを表示する専用タブで、ユーザーが「2008年のように閲覧できる」ことを目的としています。
Metaはこれを「オリジナルFacebookの体験」の一環として位置づけ、年間を通じて同様の機能を順次リリースする計画を明らかにしています。
まさに、Facebookの原点回帰とも言える戦略です。
法廷での証言と実際の戦略のギャップ
この「友達」タブ導入のタイミングは、FTC訴訟でのZuckerberg氏の証言と奇妙な対比を成しています。
法廷では「Facebookはもはや主に友達とのつながりに関するものではない」と認めながら、実際のプロダクト戦略では友人とのつながりを強化する方向に舵を切っているのです。
この矛盾は、Metaの複雑な立場を表しています。
法的手続きでプラットフォームの進化を認めつつ、同時にユーザー維持のために原点回帰を図るという二面性があるのです。
SNSの未来はどこへ向かうのか
「つながり」と「発見」の二極化
Zuckerbergの証言とFacebookの最近の動きは、SNS業界全体の方向性について重要な示唆を与えています。
かつては「友人とのつながり」を主眼としていたSNSが、「コンテンツ発見」へと軸足を移す中で、両者のバランスをどう取るかが課題となっています。
TikTokやInstagramのReelsは「発見」に重点を置き、LINEやプライベートグループチャットは「つながり」に特化する形で、SNS業界の二極化が進んでいるとも言えるでしょう。
パーソナライゼーションの限界
アルゴリズムによる高度なパーソナライゼーションは、ユーザーの関心に合ったコンテンツを提供する一方で、「フィルターバブル」や「エコーチェンバー」といった問題も引き起こしています。
Facebookの「友達リセット」構想は、こうしたパーソナライゼーションの限界を認識した上での、極端な打開策だったとも解釈できます。
人間関係を一度リセットすることで、アルゴリズムの偏りを解消しようという試みだったのかもしれません。
日本のSNSユーザーへの影響と教訓
日本におけるFacebook利用の現状
日本では、Facebookの位置づけは欧米とやや異なります。
ビジネス用途やコミュニティ活動のプラットフォームとしての性格が強く、若年層の利用率は元々低い傾向にありました。
しかし、「友達」機能の重要性低下とコンテンツプラットフォーム化という流れは、日本のFacebookユーザーにも確実に影響を与えています。
特に、フィード上で友人の投稿よりも広告やおすすめコンテンツが目立つようになったことへの不満の声も少なくありません。
デジタル人間関係の再考
Zuckerbergの「友達リセット」構想は実現しませんでしたが、この提案は私たちにデジタル時代の人間関係について再考する機会を与えてくれます。
SNS上で数百、時には数千の「友達」を持つことが一般的になった現代。
しかし、そのつながりがどれだけ意味のあるものなのか、改めて問い直す必要があるのではないでしょうか。
まとめ：Facebookの挑戦から学ぶこと
文化的関連性の維持は永遠の課題
Facebookの事例が示すように、どれだけ巨大なプラットフォームであっても、文化的関連性を維持し続けることは容易ではありません。
テクノロジーや利用者のニーズが急速に変化する中で、柔軟な対応力が求められます。
ユーザー体験の本質を見失わないこと
Facebookが原点回帰を図っていることからも分かるように、新機能や最新トレンドを追求するあまり、プラットフォームの本質的な価値を見失わないことが重要です。
Zuckerbergの「友達リセット」構想は実現しませんでしたが、それが検討されたこと自体が、SNSの本質と未来について私たちに深く考えさせてくれます。
テクノロジーがどれだけ進化しても、人と人とのつながりという基本的な価値は変わらないのかもしれません。
今後、Facebookがどのような進化を遂げるのか、そして私たちのデジタル上のつながり方がどう変化していくのか、引き続き注目していく価値があるでしょう。